|
As cores, segundo os publicitários, remetem a proposta do briefing, com tons fortes e consistentes |
Em 2011, aconteceu a 14ª edição do Rally Internacional de Erechim. Entre as novidades o publico pode conferir a nova identididade visual do evento, assim como a nova identidade visual do Erechim Auto Esporte Clube, entidade organizadora do Rally. Rafael Weinmann Vieira e Mateus Chies da agência In Heaven explicam a seguir os passos tomados para apresentar o novo visual ao grande public. “Quando fomos procurados pelo EAEC (Erechim Auto Esporte Clube) para cuidar da publicidade do Rally Internacional de Erechim, recebemos a missão de criar uma identidade inovadora para o Rally, que ajudasse a transmitir a seriedade e a grandeza do evento também na sua identidade. Após diversas reuniões e uma pesquisa extensa no cenário mundial do rali, a Agência decidiu explorar desde o nome, até a mudança do formato do selo”, destaca Rafael.
Mateus conta que o primeiro passo foi a mudança de nome. “Hoje, no logo, adota-se “Erechim Rally Internacional”, dando destaque ao local sede do evento, como é utilizado em diversos eventos do gênero no mundo (México, Wales, Dakar, etc). Junto a isso, se deu início a pesquisa para definição de um símbolo para a logo. A cuia é um elemento de grande importância por tudo que ela representa para nós gaúchos (hospitalidade, regionalismo, tradição, etc) e além de tudo isso, para quem vem de fora, é um símbolo que identifica o Sul, assim como o turbante, típica vestimenta do povo do deserto por onde passa uma das provas de Rally mais famosas do mundo, acabou se tornando um símbolo mundialmente conhecido. Por isto ela permaneceu com maior destaque, com a intenção de caracterizar o Rally de Erechim”, explica.
As cores, segundo os publicitários, remetem a proposta do briefing, com tons fortes e consistentes, trazendo um ar mais nobre ao evento, enquanto as suas formas mostram força e modernidade em todos os aspectos. “Nosso maior desafio foi quando apresentamos a ousada proposta de mudança de formato do selo do Rally. Criamos algo simples, impactante e moderno. Foram semanas até obtermos um parecer positivo do clube, identificando que a tendência é que cada evento passe a ter seu próprio formato de selo, como já podemos ver em diversos lugares do mundo, como no México, Dakar, etc. Depois desta etapa, passamos para o desenvolvimento da linguagem visual do Rally 2011, levando em consideração a limpeza visual e trazendo um conceito moderno em todos os materiais: impressos, digitais e de mídia eletrônica”, explicam Mateus e Rafael.
“Quanto ao Clube, estamos buscando um novo posiciona-mento no mercado, iniciando pela reformulação da sua marca, que permanecia a mesma criada pouco depois de sua fundação, em 1964. A nossa linha de trabalho partiu para uma modernização, tanto na tipografia, quanto na cor, preservando alguns aspectos que haviam na versão original. Adotamos um símbolo ao lado da marca para agregar um sentido maior a um clube de automobilismo, que engloba desde o Kart até o Rally.
A intenção é refletir na marca esta nova fase que o clube está entrando, e assim realizar, dentre outras ações, a campanha de captação de novos sócios em 2011”, diz Rafael. Foram três meses de trabalho até agora, e que deverão continuar ao longo do ano, planejando desde já o evento de 2012. “Apesar do curto prazo, conseguimos converter todas ansiedades e suprir as expectativas do cliente em uma experiência positiva. Ficamos muito contentes com o resultado final e com a repercussão que tem tido todo este trabalho. Agradecemos ao clube EAEC e a toda equipe in Heaven Comunicação por todas as horas perdidas de sono dedicadas ao evento”, diz Mateus.
|
